【提升】自媒体运营

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常见新闻自媒体平台

互联网巨头类

大鱼号：阿里系
企鹅号：腾讯系
百家号：百度系

综合资讯

今日头条
一点资讯
搜狐号
网易号

自媒体主流的4种赚钱途径

知识前瞻

平台收益
个人IP
团队矩阵
引流变现

平台收益

图文收益
视频收益

变现模式：（平台广告）流量收益、奖金

个人IP

知识类 -> 线下开班培训
产品 -> 开店

变现模式：做线上IP，做线下生意

团队矩阵

变现模式：团队化合作，打造IP、广告和卖货变现

引流变现

引流到微信公众号打赏

变现模式：流量变现

运营规范指南

自媒体账号定位

自媒体领域类型

较热门领域

搞笑、娱乐、社会、文化、科技
动漫、健康、时尚、美食、游戏
旅游、财经、汽车、体育、教育

自媒体领域选择

自己有兴趣的领域
有资源优势的领域
能够长期输出内容的领域

自媒体形式类型

原创图文
原创视频

图文收益没有视频收益高

自媒体平台运营法则

垂直度：内容要垂直，只做某个明确的分类内容
产量：保持定时定量输出内容
阅读量
推荐量

自媒体平台推荐机制

内容识别
分析用户阅读兴趣
分批次推荐

内容识别

关键词判定
文中词频高

例：文章中包含“稻城亚丁”、“景区”、“自驾游”

系统可能给这篇文章打上“国内游”、“自驾游”等标签

分析用户阅读兴趣

经常浏览哪种类型文章
经常搜索的关键词
注册时登记的个人信息

每个用户的阅读兴趣由大量数据构成，并记录在机器中

分批次推荐

时效性：24小时（大部分）、72小时

文章首先会被推荐给一批对其最可能感兴趣的用户，这批用户产生的数据（点击率、阅读完成率、点赞、转发、收藏、评论互动等），将影响文章下一次的推荐

提高推荐几率的技巧

标题和封面有足够的吸引力
合理的视频简介、准确的标签与分类
图文并茂，易读性强
内容详实，有干货
观点鲜明，引发读者讨论

标题和封面有足够的吸引力

目的： 提高点击率

方法：

高频词出现关键词
三段式标题（23~28字之间，至少20个字以上）
例：百年前人们如何戴口罩，看看这组老照片，图2是带口罩的清朝人
标题中含有热点词汇，也会增加推荐
建议使用三张图片作为封面
- 描述内容，有代入感
- 细节图，引人点击
- 近景特写，有视觉冲击
- 融入真实场景

合理的视频简介、准确的标签与分类

目的： 帮助机器快速识别

方法：

简介：50个字提炼中心思想
标签：比如文章讲的是乾隆，那标签应该包含“皇帝”“历史”
分类：选择精准的分类更有利于推荐

图文并茂，易读性强

目的： 提高用户阅读时间

方法：

3~8张优质清晰图片
图片密度：一屏一图
文章中插入视频容易被推荐

内容详实，有干货

目的： 提高收藏数二号用户阅读时间

方法：

带来知识：为什么有的新生儿头发浓密，有的却很稀疏？你想知道的这都有
带来信息：日本收益周销量 6.15~6.21《最后生还者第二部》登顶
引起好奇：王子文体重80斤，白到发光，坦言：生活中，有一种食物从来不吃
…

观点鲜明，引发读者讨论

目的： 增加评论数和转发数

方法：

引导别人订阅你，引导别人对你评论

今日头条

今日头条流量：

总体排名：17
分类排名：No.1

用户画像

男女比例：53.14:46.86
年龄分布
- 19岁以下：7%
- 19~25岁：19%
- 36~45岁：17%
- 26~35岁：42%

高频词

阅读
资讯
生活
网购
工作
手机工具
社交

今日头条盈利渠道

头条广告
自营广告
商品功能
边看边买
头条特殊计划：千人万元
头条特殊计划：青云计划
头条特殊计划：有值创作者服务包

头条广告

会在文章类内容下方显示
PC端不会显示头条广告
不会在图集类末尾显示
不会在视频类内容页面显示

头条广告-图文类

约1-5元收益/万阅读量
原创之后，约5-10元收益/万阅读量

图文原创说明：

账号类型为个人、群媒体、新闻媒体、企业
已实名认证
账号入驻时间超过30天
最近30天，已发文大于10篇
最近30天内没有【图文原创】标签的审核记录
无违规处罚记录

头条广告-视频类

约5-15元收益/万阅读量
到了后期收益更高

图文原创说明：

账号类型为个人、群媒体、新闻媒体、企业
已实名认证
最近30天，已发视频大于或等于3篇
最近30天内没有【视频原创】标签的审核记录
无违规处罚记录

头条广告-粉丝收益

粉丝阅读或者粉丝带来的视频播放量，收益是普通收益的3到50倍

头条收益-签约作者

邀请制
运营一段时间之后，如果视频播放量很好，有粉丝关注且粘合度很高，评论等都不错，就可能被邀请
粉丝播放量的收益升级为普通版本播放量收益的N倍

头条收益-自营广告

展示位置：

今日头条相关文章的下方
图集、视频类暂不支持展示

申请开通条件：

粉丝数达到1000
信用分保持100

头条收益-商品卡

在文章、微头条、视频、小视频、问答、直播中插入一个商品卡，如产生实际购买并确认收货，作者将获得相应佣金收益。这样既能挣平台收益，又可以挣卖货的分成

要求： 粉丝数10000，信用分100

头条收益-橱窗

今日头条APP主页会显示橱窗，既能挣平台收益，又可以挣卖货的分成

要求： 粉丝数10000，信用分100

头条收益-头条小店

平台为今日头条创作者提供的电商变现工具，帮助创作者扩宽内容变现渠道、增加收入

开通后，在满足个体裁渠道的要求情况下，店铺页面将出现在作者的今日头条、西瓜视频、抖音、火山个人主页，商品可通过图文、视频、微头条、小视频、直播等多种方式展示，方便用户直接购买

店铺入驻

企业资质入驻
个体工商户资质入驻

头条收益-边看边买（视频类）

在头条号发布视频时，可在视频中插入第三方平台（支持淘宝、天猫、京东、有赞、微店等）的商品，商品在视频中会以卡片浮层的形式展示，用户可点击实现跳转购买。产生购买后创作者即可获取相应的佣金

头条收益-千人万元

签约一千位作者，每个人月保底收入1万元

要求：

开通头条号满90天
注册类型为【个人】
已开通【图文原创】功能
过去3个月，每月发布【原创】文章不少于10篇（不含申请当天，往前每30天算一个月，需要每个月分别满足发布【原创】文章不少于10篇）
无抄袭、发布不雅内容、违反国家有关政策法规等违规记录

作者义务：

每个月发布至少10篇【原创】文章
全网首发3小时。即上述【原创】文章应第一时间在头条号平台发布，3小时候再发布到其他平台
在其他平台发表已在头条号发布的文章时，注明：XX系头条号签约作者

头条收益-青云计划

单日奖励：平台一句内容质量，每天筛选出100篇优质图文进行奖励（长期目标是每天奖励1000篇图文），每篇图文奖励300元
阅读奖励：每月筛选出最多20篇优值长文，每篇文章奖励5000元
年度签约：平台将陆续与1000个头条号签约，签约模式未流量分成+保底收入，签约账号再获得流量分成的基础上，将可获得每月2000~4000元保底收入

评选标准：文章内容质量，文章字数不少于2000字

提示：邀请制

头条收益-优值创作者服务包

为鼓励优质内容创作，打造优值作者个人品牌

点击【优值创作者服务包】，可进入查看头条号平台为优质作者提供的多项权益与扶持政策

运营策略

快速成为悟空问答达人，实现精准引流
- 选择优质问题
- 规避劣质问题
- 输出高质量“悟空问答”内容
- 一句话自我介绍：如“爱宫崎骏、爱日漫、爱纯音，想交和我一样爱动漫的朋友”
- 走心引导评论与回复
- 首、尾引导关注
- 避免踏入雷区

正面

坚持原创
个人特色
[10w+]阅读的回答：“我的孩子今年刚上初一，我认为小学阶段，我们作为父母对他有三个不同阶段的陪伴方式。总结如下表，第一、小学低年级……”
回答集中在一个领域的用户，站分更快
回答字数的多与少、回答中是否有配图均不影响推荐

反面

不会获得阅读量的回答
回答的内容与问题无关
插入的图片与内容无关
同一个回答用在多个问题下
回答内容与头条号文章内容相同
会被删除、封禁的行为
任何抄袭或拼凑的回答
回答中添加二维码
发布低俗内容或恶意谩骂
回答中有商品销售广告

大鱼号

大鱼号是阿里文娱体系为内容创作者提供的同一账号

大鱼号实现了阿里文娱体系一点接入，多点分发

内容创作者一点接入大鱼号，上传图文/视频可被分发到UC、优酷、土豆、淘系客户端，未来还会扩展到豌豆荚、神马搜索、PP助手等

略

企鹅号

百家号

微信公众平台

微信流量数据
微信公众号内容生态
微信公众号用户画像
微信公众号的运营特点

微信流量数据

总体排名：No.1
分类排名：No.1

微信公众号内容生态

微信公众号数量2000万+
微信用户订阅公众号比例80%

微信公众号用户画像

男女比例：

25~30岁：28%
31~35岁：25%
19~24岁：19%

一、二线城市用户合计占比50%，比微信APP占比要高

消费能力也普遍较高

超过一半用户浏览时长在10~30分钟

关注数量20个以内，占70&+

关注公众号来源前6

已关注的公众号推荐
在微信搜索中发现
熟人朋友推荐
朋友圈分享
来自朋友/群的分享
线下扫码关注

看完公众号文章的行为排行

点在看：67%
分享给好友/群：50%
分享到朋友圈：40%
收藏：20%
打赏：6%

男性用户感兴趣内容排行

金融
购买
时政
企业客服
兴趣
生活服务
健康
会员服务
旅游出行

女性用户感兴趣内容排行

购物
情感
教育
兴趣
公益
时政
生活
生活娱乐
娱乐

微信公众号的运营特点

文章不用审核
流量情况视粉丝量而定
闭环模式
便于分享

微信公众平台的变现模式

文章赞赏

公众号每以同一作者名发表3篇或者3篇以上的原创文章，即可创建一个赞赏账户，用于赞赏收款

流量主

公众号流量主：无严重违规记录，累计用户500以上可以开通
小程序流量主：无严重违规记录，累计用户1000以上可以开通

接广告

付费社群

进群付费

知识付费

培训班、出售资源

商城变现

有赞商城等
帮助商家搭建网上店铺，支持拼团、砍价、优惠券、分销员、会员储值等上百种营销工具，以及客户管理、数据分析、行业洞察等多种功能

代运营

做内容
开发功能
运营维护
…

微信代运营常见形式

内容外包

相关工作：文章写作、图文内容创作
计费方式：数量、形式

内容+基础运营外包

账号认证
内容输出
H5策划制作
自动回复
自定义菜单
粉丝互动
…

内容+基础运营外包+开发外包

账号认证
内容输出
H5策划制作
自动回复
自定义菜单
粉丝互动
微官网
微店铺
小程序
…

常见新闻自媒体平台

自媒体主流的4种赚钱途径

平台收益

个人IP

团队矩阵

引流变现

运营规范指南

自媒体账号定位

自媒体领域类型

自媒体领域选择

自媒体形式类型

自媒体平台运营法则

自媒体平台推荐机制

内容识别

分析用户阅读兴趣

分批次推荐

提高推荐几率的技巧

标题和封面有足够的吸引力

合理的视频简介、准确的标签与分类

图文并茂，易读性强

内容详实，有干货

观点鲜明，引发读者讨论

推荐量低原因分析

推荐量为零的原因

今日头条

今日头条盈利渠道

头条广告

头条广告-图文类

头条广告-视频类

头条广告-粉丝收益

头条收益-签约作者

头条收益-自营广告

头条收益-商品卡

头条收益-橱窗

头条收益-头条小店

头条收益-边看边买（视频类）

头条收益-千人万元

头条收益-青云计划

头条收益-优值创作者服务包

运营策略

正面

反面

大鱼号

企鹅号

百家号

微信公众平台

微信流量数据

微信公众号内容生态

微信公众号用户画像

微信公众号的运营特点

微信公众平台的变现模式

微信代运营常见形式