【成长类】如何运营好抖音平台
[封面图]
了解平台
推荐机制
抖音的推荐机制与今日头条类似,都是基于粉丝数据反馈进行推荐的。
举个例子,当你发布一个作品,账号给你500的基础播放量,计算这最初的500播放量的数据,有点赞率、评论率、转发率,完播率,当你的这三个数据达到一定的标准,就会或者更高的推荐。一层播放量对应一层的数据,所以说,抖音最初的500播放量的点赞、评论、转发是很关键的。
数据指标权重解析
- 完播率:15秒以内的视频需要完整播放这是视频的一条合格线,完播率高,抖音官方会进行下一个流量池的推送;
- 点赞率:如果完播率是合格线,那么点赞就是优品的推荐,点赞越高得到的推荐也就越多;
- 评论率:视频评论的人越多,就证明视频的内容越好;
- 转发率:转发的人越多,传播的范围就越广,叠加推送的几率自然也会增加;
- 关注比:关注作品的人越多说明你的内容对用户产生的价值就越大;
账号搭建和维护
搭建
首先要考虑自己有什么目的,在抖音里,如果想要实现变现,主要是4个方向:带货、引流、广告、打赏。因为不同的目的,就有不同的运营方法。定了目的后再考虑垂直细分的领域。
不要看什么赚钱,就做什么,需要结合自身情况来决定。
4个问题
1 | 擅长什么 |
根据以上4个方向定了大致领域,再用抖音的搜索功能领域内找做得好的大V,去拆解其视频形式、视频内容。
拆解视频形式
1 | 这个视频用了什么视频形式? |
拆解视频内容
1 | 这个账号属于什么视频内容? |
研究视频形式与视频内容后,即可确定自己的定位,按照自己的定位发布内容即可。建议前期先模仿,待有一定量的粉丝后,才开始创新。
维护
注册
抖音的封号机制十分严格,一旦发现你违规,那么封号将是封掉此手机号注册的所有平台,也就是说封号后,此手机号绑定的任何其他平台号也没有办法登入抖音,所以抖音的注册最好是采取一机一号,此手机号在之前没有注册过别的抖音号,卡也没有在其他手机用过。
互动
每天定时进行互动,可以分开时间段中午、晚上都去刷刷同行的作品,每天点赞30来个作品,关注和评论10个同行做的比较好的号,每天观看20分钟以上直播。
资料完善
当我们的账号注册下来了,不要急着去完善资料,互动了5-7天在来完善资料,完善资料的时候不要放联系方式,等粉丝量起来了后再来放。
发布
新号在结束了初期维护过程后,就要开始要考虑发布作品,新号建议每天保持3-5个作品更新。发布时间建议是工作日中午 12 点,下午17点- 18 点以及晚上 21 点-22 点,或者周五的晚上以及周末等。也可以看下竞品视频或者自己以往视频的发布时间,然后看一下点赞数比较好的视频在什么时间段,以这个时间段作为参考。
DOU+
DOU+是平台内官方的助推方式,能够给内容带来一定程度上的曝光和流量增长,目前体验版有50元3000播放量的选择。具体的投放,可以采取少量多次的方式来进行,因为DOU+只是一种助力,如果视频本身的内容不行,那么再投放也是没有多少用处的。
抖音在初期维护的时候应该好好的去做好细节,别一看到同行的作品就点赞,这样是很容易被抖音判定为营销号,那样就又得重新开始养起。
内容创作
爆款底层3原则
- 必现原则:在视频的前3秒必须出现视频的核心观点。如果视频前几秒还没有出现核心观点很容易被划走;
- 内容创作:创作的作品可以紧跟现下的热点,可以蹭热点的流量,但是需要注意的是能容的是正能量的;其二是标签型内容,你想打上什么样的标签就做什么样的内容,但一定要垂直!不要朝三暮四,老换主题!
- 内容易聚焦、易理解、易互动:一个作品要表达一个核心信息点,叙事简单清晰,用户在最短的时间内理解视频内容,能吸引互动,降低互动门槛。
调动情绪
在视频里面一定要制造情绪的冲突+要有争议引出评论,比如:
- 疑问:比如说年轻人“躺平“是谁的错?会引起争议;
- 炫耀:胖还走性感风怎么了?我就是自信怎么了?又会引发大家评论;
- 共鸣:往往鸡汤比较容易共鸣,或者是包装过的鸡汤。如:听懂掌声之类的,当你认同或者不认同的时候,你就会去产生转发赞同,或者不同意的讨论点;
标题很重要
引起悬疑
通过间接的方式,激发目标用户好奇心,例如榜单类的内容,可以直接问:油管上播放上亿的MV,你看过几个?
最常见的玩法就是在标题里面用到这些词:这几招、这几个秘密/方法、这一句话/这一个点子、大家都在看、应该这样玩/追/做、2分钟学会、我以为…结果…等。
还有疑问词:如何、怎么样、什么、为什么、难道、岂、居然、竟然、究竟、简直、难怪、反倒、何尝、何必……
突出对比
对比:就是利用人的认知心理,把事物、现象等放在一起比较;
目的是突出事物本质特征,制造出冲突性看点。
对比的差异越大,往往越吸引人;
比如:高中学历农村出身,摆摊1年后全款买房
使用好数字的观念
人类的大脑会筛选掉那些同质化的信息,反过来就是会优先识别不同的东西。利用好数字也能出一些意想不到的效果,示例:
- 30天从120斤到90斤的方法,做好这3点一定暴瘦!
- 35岁的男人,身体告诉你这3点一定要警惕了!
明确利益
抖音上面有很多生活小技巧或者行业知识的分享。在标题里就简单粗暴说这个方法能改带来啥效果。这类视频完播率很高,在标题中直接体现视频主旨能带来不错的搜索曝光量。
蹭热点yyds
热点简单粗暴可分为节点型、时事型、平台型。
- 时事型热点:一般由社会、民生、娱乐事件引发热议内容。爆发强,流量多,要求响应速度快,保证时效性。建议提取核心关键词+融合进标题或封面,开头也可以提两句后再衔接正文,以抢时间为第一目标;
- 节点型热点:行业重大节点、节日,如双十一、圣诞节、高考、春节等。可预知,需提前策划;但由于蹭的人多,要求切入角度新,内容出人意料才能吸引眼球。
- 平台型热点:平台举办的活动、热门BGM、KOL发起的挑战等,比如现在刘耕宏的全民毽子操。频率高,易模仿,时效长;但不见得能和经营的细分领域结合起来,建议只选择符合自己定位的活动以及模仿内容,不需要刻意去加入。
同时还有个不成文的规定,就是:涉政事件、负面事件、争议事件不蹭。
常用工具
素材选题
国外比较好的素材网站:YouTube、Twitter、Instagram等
新榜:新榜可以搜索24小时热点情况,而且新榜会对每一领域的自媒体号进行归类,统计每个账号每天的发文情况、10w+情况、点赞数等。制作视频时,可以去新榜寻找相关素材。
知乎:知乎提问里比较专业的回答就是不错的素材,可以根据自身定位去上面寻找相关领域。
36氪:比较适合科技类的运营者,科技以外的领域可选择的素材不多。
新浪微博:做娱乐类自媒体号的运营者可以关注微博热搜榜,可以在较短时间内获得不错的素材。
数据分析
- 飞瓜数据:重在数据分析,查看热点以及粉丝画像、传播指数等,以便于我们对账号做出定位调整和内容方向的决策,但部分功能需要付费。
- Toobigdata:汇集了抖音各大实用数据功能,包括最新行业资讯、抖音官方平台链接、热门商品、热门数据、账号诊断等等实用工具。大部分的数据可免费查看。
剪辑拍摄
- 【手机端】剪映:抖音官方的剪辑软件,免费试用;功能简单易学,里面的配乐功能十分完善,可以从抖音直接收藏最火音乐,还可以导入本地音乐,对剪辑小白很友好;
- 【手机端】快剪辑:剪辑功能十分精致,有视频同框、快速录屏、还有教程玩法等功能,卡点模板十分丰富,与抖音最火卡点模板同步更新,对新手友好。但有些高级功能,像去水印、录屏等,需要收费才能使用;
- 【PC端】PR/FCP:全面的视频剪辑软件,一个基于windows,一个基于mac。操作复杂,能满足众多的剪辑需求
- 【PC端】AE:合成特效软件,在抠图、特效、图形重塑方面都有良好的表现,功能也比较丰富。
- 【PC端】AU:专业的音频编辑和混合编辑器,可以提供音频录制,声音处理,多轨混音等功能。
抖音什么样的内容最爱欢迎?
抖音用户最喜欢的6种视频类型
我们先来看一组数据,2020年2月巨量算数公布的抖音用户画像报告中显示,抖音用户偏好视频类型Top 3的是:
- 演绎
- 生活
- 美食类
观看情感、文化、影视类视频增长较快。
总结:演绎、生活、美食、情感、文化、影视类内容最受欢迎。
不同性别人群兴趣偏好不一样
男性用户:对军事、游戏、汽车偏好度较高。
女生用户:对美妆、母婴、穿搭偏好度高。
不同年龄对兴趣偏好不一样
- 00后对游戏、电子产品、时尚穿搭类视频偏好度高。
- 95后对游戏、电子产品、穿搭类视频偏好度高。
- 90后对影视、母婴、美食类视频偏好度高。
- 80后对汽车、母婴、美食类视频偏好度高。
- 75后对音乐、汽车、舞蹈类视频偏好度高。
总结
- 抖音的用户量非常大,不能靠个人经验去猜测去判断,一定要参考数据报告。
- 当我们做内容前,一定要了解自己的目标人群,性别是什么?哪个年龄段偏多?用户的兴趣偏好是什么?
举例:如果你的目标群体是女性,90后、95后。那么你的视频类型初步定位应该往:美妆、母婴、穿搭、影视、美食、游戏、电子产品、穿搭类更符合用户的偏好。
最后,做短视频内容,一定要选择自己感兴趣的、擅长的、有资源的(人、物、钱),才能做到长期的输出内容。